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空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)現(xiàn)分水嶺
專欄:行業(yè)資訊
發(fā)布日期:2014-10-10
閱讀量:4033
作者:佚名
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空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)現(xiàn)分水嶺

格力挑起的價(jià)格戰(zhàn),注定是一場(chǎng)不平靜的風(fēng)波,由此引起的漣漪已經(jīng)波及行業(yè)眾多品牌。

  就在美的回應(yīng)與格力“血拼到底”、奧克斯表示要主動(dòng)出擊、格蘭仕也表態(tài)迎戰(zhàn)價(jià)格戰(zhàn)后,長(zhǎng)虹空調(diào)于28日晚間向中國(guó)家電網(wǎng)記者發(fā)來(lái)一反眾態(tài)的聲明。至此,終于讓品牌企業(yè)對(duì)這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)態(tài)度上劃出了“分水嶺”。

  長(zhǎng)虹空調(diào)態(tài)度非常明確稱,“長(zhǎng)虹空調(diào)不希望行業(yè)發(fā)生大規(guī)模、持久性的價(jià)格戰(zhàn),不希望某個(gè)企業(yè)由于自身經(jīng)營(yíng)困局將整個(gè)行業(yè)拖下水”。并稱,“單純的價(jià)格戰(zhàn),是沒有出路的,整個(gè)空調(diào)行業(yè)更加需要價(jià)值戰(zhàn)”。

  然而業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,格力、美的兩家寡頭公然打價(jià)格戰(zhàn),于其他品牌而言將帶來(lái)非常被動(dòng)的處境,如果不跟進(jìn)代價(jià)將是市場(chǎng)份額丟失。

  長(zhǎng)虹空調(diào)顯然也意識(shí)到了這一點(diǎn),雖然態(tài)度上決然反對(duì),但長(zhǎng)虹空調(diào)在聲明中提出了其應(yīng)對(duì)措施:要打就打全新產(chǎn)品,堅(jiān)決不賣淘汰機(jī),不欺騙消費(fèi)者花冤枉錢買到國(guó)家限令退市的淘汰機(jī)、高耗機(jī)(SEER老變頻)。并承諾,參與國(guó)慶促銷價(jià)格戰(zhàn)的全系列產(chǎn)品,都是2014年以來(lái)生產(chǎn)的APF新品。

  長(zhǎng)虹空調(diào)還稱,就連其2015冷年全系列新品、CHIQ全系列產(chǎn)品,國(guó)慶期間也將參戰(zhàn)讓利。

  業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì),這場(chǎng)“腥風(fēng)血雨式”的價(jià)格戰(zhàn),空調(diào)行業(yè)品牌誰(shuí)也不能獨(dú)善其身,然而大品牌依然掌握了價(jià)格戰(zhàn)的話語(yǔ)權(quán),格力與美的之間的廝殺除了互相鞏固各自市場(chǎng)地位外,對(duì)已經(jīng)集中度較高的空調(diào)行業(yè)格局不會(huì)帶來(lái)太大改變。但其他相對(duì)能力較弱的品牌市場(chǎng)份額可能會(huì)被進(jìn)一步蠶食。

  對(duì)于空調(diào)行業(yè)而言,正如長(zhǎng)虹空調(diào)所言,“畢竟,空調(diào)行業(yè)是整個(gè)家電業(yè)難得的藍(lán)海產(chǎn)業(yè),整個(gè)行業(yè)都在通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新,給消費(fèi)者、經(jīng)銷商及企業(yè)自身帶來(lái)更好的價(jià)值。持續(xù)的、惡性競(jìng)爭(zhēng)的價(jià)格戰(zhàn),對(duì)經(jīng)銷商是傷害,對(duì)消費(fèi)者是欺騙,對(duì)整個(gè)行業(yè)的良性發(fā)展之路,造成毀滅性的打擊”。

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